視頻網絡營銷推廣的趣味性

曼朗 | 2017-01-18 16:01:32 | 分享至:

  實現客戶細分,按需求做視頻營銷成為當下主流。雖然依云案例中沒有提及,但其實這次與愛奇藝視頻網絡營銷推廣的每一個環節都與客戶的細分有著密不可分的關系。舉個例子,愛奇藝的視頻都是早已按照消費者的年齡等依據劃分好種類的,他們可以選擇一些受到年輕人追捧的視頻,或者是當下更火爆的視頻,作為依云的廣告平臺。那么依云就可以根據廣告中的客戶群指向性也很明顯:這個廣告就是做給年輕人看的,想要傳遞一種充滿健康、青春向上、自然環保的理念,只要年輕的消費者看到了,就必然會被吸引。

  內容為本,增強視頻網絡營銷推廣的趣味性,讓消費者忘記這是廣告。無論是在電腦上,還是在手機客戶端中,消費者看到的營銷內容其實萬變不離其宗,歸根結底都是惹人不喜的廣告。但既然消費者不喜歡,企業就應該想辦法讓他們喜歡,那就要從增強廣告的趣味性著手了。依云礦泉水的廣告就是一個很好的模板,利用可愛的嬰兒形象和反差極大的街舞,讓這種強烈的視覺效果沖擊著消費者的視線,從而使他們看得津津有味,并且對廣告內容印象深刻。殺傷力超強,且“殺人”于無形,這就視頻網絡營銷推廣的獨有魅力。

  搶占“首播”的高地,利用用戶的興趣點招攬顧客。對于愛奇藝這樣的視頻提供者而言,想要占據高地,領先別人一籌,就必須把單一的視頻資源牢牢地抓在自己手上。這就需要與視頻的制片方進行溝通,看看能不能通過合作給彼此都帶來好處。其實這也是一種風險投資,因為企業只能靠自己的數據分析來得出預測,但在視頻真正播放之前,企業永遠不會知道它的收視率和所能帶來的效益。所以,企業就要從視頻觀眾的興趣點來切入,分析近期視頻市場上哪些種類、哪些明星參演的視頻會引起廣泛關注。


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